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    在互联网行业,流量等于金钱。坐拥流量的互联网公司也挖空心思进行流量变现,尝试各种变现方式,那么评估新业务的商业化价值,也就是评估“钱景”,就成为了一项至关重要的工作。

    3. 衡量广告和用户体验

    在商业化的道路上没有一帆风顺的,我相信做商业化的产品经理经常会遇到一个问题:

    当你拿着一份新增广告位的需求去找到用户产品经理沟通时,用户产品经理八九不离十首先会拒绝你,然后接下来问题基本上就是“这个广告位会不会影响用户体验?会不会导致DAU下降?如何衡量对用户的影响?如果有影响,广告收益能不能cover住这块?”等诸如此类的问题。

    因此我们在新增广告位的同时需要衡量用户体验,评估好广告位给用户带来的影响。

    既然是评估,那首先得收集数据。

    常规的方案是通过AB实验,圈定部分用户进入实验组,实验组用户看到的页面为带广告位的页面,对照组用户看到的是正常页面。

    通过持续一段时间的持续实验,收集到一定的样本量后,分析实验组数据和对照组数据,最终评估是否需要新增该广告位。

    但除了理性的数据分析之外,一些感性的广告位设计规则与广告投放策略也有助于我们提前判断对用户的影响。总结下来主要包含如下几个方面:

    (1)原生

    现在很多APP都会提到一种广告类型:原生广告位。

    所谓的原生广告位无非就是从广告样式和广告内容上贴近产品本身内容,让用户觉得这是内容,不像是广告。既然看着像内容,那用户的接受度自然而然就会高很多。

    这里说到内容原生化,其实更多的也需要结合个性化广告。

    只有用户感兴趣的广告,才不会反感。

    万能套路:合适的时间+合适的地点+合适的场景下推送合适的广告,用户的接受度和效果一定是杠杠的。

    说到原生,还有一点需要注意:广告出现的时机不能打断用户正常操作,也不能出现在用户易误操作的地方,否则也会带来不好的体验。

    (2)美观新颖

    一般来说,用户对新鲜美观事物的接受度会比较高,因此增加广告趣味性、提升用户体验也是一条不错的路子。

    虽然说不能立马提升转化效果,但至少给用户眼前一亮的感觉,心中不会产生排斥。

    说到美观,主要是前端页面渲染兼容性问题,以及广告投放素材的美观,不要出现一些低俗的内容即可。

    (3)合规

    合规这个内容,本来是不打算放在这块的,但是这的确会影响用户体验。现在工信部出台了一系列个保法来保护用户隐私安全。这一块的话大家根据个保法里面的要求来改就行了。

    广告标识必须明显,让用户能够清楚的识别其广告属性,而不易与其他内容混淆或造成误点;

    广告最好清晰的带有关闭或跳过按钮,允许用户自主选择是否观看或关闭,且必须确保一键可关;

    用户点击观看广告的过程中或广告结束后,不能自动下载任何未经用户同意的应用软件;

    合规问题不仅仅会影响用户体验,如果产品存在合规问题,APP也会面临被下架的风险。

    (4)投放策略

    前面三点讲的主要偏广告位前端的样式,但在实际投放中,投放策略也会对用户的接受度产生影响,例如AdLoad、频控等。

    如果用户在为数不多的内容中刷到了好多条同样的广告,那么这个产品的Adload和频控设置一定是存在问题的,会带来较差的用户体验。

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